作者： 黄升民|丁俊杰|刘立宾|黄京华 主编	字数： 千字
出版社： 中国传媒大学出版社	页数： 1896
出版时间： 2005-12	开本：
版次： 1	纸张： 胶版纸
印刷时间： 2005/12	包装： 平装
印次： 1	ISBN： 7810856294

详细说明全新引入定性研究结果，开创“定量研究+定性研究”新模式
从1995年至2004年，《IMI消费行为与生活形态年鉴》始终坚持对城市消费者进行量化描述的研究方向。一方面，量化数据显现出丰富、海量的信息，另一方面量化信息在有效解读的方面也存在一定的局限。随着研究的深入，2005年，IMI研究所引入了全新的“定量研究+定性研究”的模式，采用定量与定性相结合的研究方法，更生动鲜活地描述城市消费者的消费行为和生活形态。
价格全新下调为800/套，惠及更多用户

《2005-2006 IMI消费行为与生活形态年鉴》分为上、下两卷。
　　上卷仍然是定量调查的数据结果，包括消费者的媒介接触、耐用品拥有、休闲活动等方面的内容。下卷则是通过深度访谈得到的定性研究的结果。在上卷定量调查数据库的基础上，我们选取了有代表性的64位被访者进行实地走访，面对面的深度访谈使研究人员同消费者有了更全面的接触。访谈内容主要围绕三方面，一是消费者的消费态度与广告观念；二是对一些热点问题的深入了解，包括教育、储蓄、投资、旅游；三是消费者对于某些消费品的消费经历、消费体验。

目录
上卷
第一篇 10城市样本结构
第二篇 消费者日常生活形态
一、电器及耐用消费品拥有情况
二、服务性产品消费情况
三、休闲活动
第三篇 媒介分析
一、电视
二、广播
三、报纸
四、杂志
五、电影
六、体育赛事
七、交通工具
八、互联网

下卷
第四篇 深度访谈与电话调查样本构成
一、深度访谈对象基本情况
二、10城市电话调查样本构成
第五篇 消费观念与广告态度
第六篇 教育、储蓄、投资、旅游
第七篇 消费品